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        B站付費會員猛增51倍 年輕人愿為精品付費
        2019-04-27 13:02:23  出處:快科技 作者:隨心 編輯:隨心   點擊可以復制本篇文章的標題和鏈接

        4月26日消息,在2019中國網絡版權保護與發展大會上,B站董事長兼CEO陳睿分享了一組數據,去年B站施行的優質內容會員付費先看策略,促使B站大會員數猛增51倍。他表示,“現在的年輕人,他們喜歡很多新型的內容類型,比如說紀錄片、動畫片、原創音樂,而且他們尊重版權,愿意為優質內容付費。”

        據了解,在B站近億的月活用戶中,18到35歲占比78%,以90后、00后為主的Z世代是其主要用戶群體。在陳睿看來,網生一代的Z世代由于從小獲得良好的教育,并享有更為殷實的物質生活,催生出這代年輕人三個不同于年長者的特點——文化自信、道德自律和知識素養,反映到內容消費的選擇方面也會有所不同。

        陳睿表示,“我希望B站能成為培育下一代創作者的土壤,這一代的B站用戶,能夠成為未來影響世界的創作者,他們的作品能夠讓全世界的網民為咱們中國人的文化創意而驚嘆。”

        B站付費會員猛增51倍 年輕人愿為精品付費

        以下為陳睿演講全文:

        尊敬的于司長、尊敬的各位領導,很榮幸代表嗶哩嗶哩在網絡版權大會上面作分享,今天我分享的一個內容是關于年輕人內容消費的特點,也希望給大家帶來一些啟發。

        簡單介紹幾句關于嗶哩嗶哩,用戶都稱為我們B站。今年是我們成立的第10年,我們去年在納斯達克上市,目前我們是中國領先的年輕人文化與視頻的社區。從去年Q4的財報來看,我們有9280萬的月度活躍用戶。其中18—35歲的人群占比是78%。從第三方互聯網平臺的調查看,比如Quest Mobile,我們連續兩年被評為年輕用戶最喜愛的APP,也是中國年輕用戶中影響力最大的社區之一。

        關于我們的用戶群體,有一個說法叫“Generation Z”,叫Z世代,以90后、00后用戶為主,我曾經總結過他們三個特點——文化自信、道德自律和知識素養。文化自信是指現在Z世代對于國風、對于傳統文化、對于中國自有的文化,他們有更客觀的理解,同時他們也更有自信和自豪感。道德自律源于他們從小受到更好的教育并擁有更好的物質生活。知識素養也來自于更好的教育,他們生于互聯網普及的時代,他們是網生的一代,他們無論是獲取知識,還是尋找自己的興趣愛好,都比作為70后的我們要方便很多。所以,他們在內容消費方面會呈現出一些新的特點。

        比如去年在B站上面有一個特別受年輕人喜歡的內容,叫《人生一串》,它在B站上有5172萬次播放,這是我們自己出品的紀錄片。作為一個紀錄片來說,它的播放數是非常非常高的,而且它在豆瓣的評分是9分,大家知道豆瓣的評分非常苛刻,就連我很喜歡看的《流浪地球》在豆瓣上也沒有那么高的評分。而《人生一串》在豆瓣上面評分有9分,它也是2018年最受歡迎的國產紀錄片作品之一。

        這其實并不是B站第一部成功的紀錄片作品,我們投入資源到紀錄片已經有超過兩年的時間,目前B站已經成為中國最大的紀錄品出品方之一。比如我們投資出品了《我在故宮修文物》的大電影;包括《極地》這一部紀錄片,是我們跟C站——CCTV一起聯合出品的,它獲得了中國最具影響力的十大紀錄片獎,及中國紀錄片的學院獎。而且我們跟BBC、跟Discovery、跟National Geography也有著非常緊密的合作,去年我們跟BBC一起聯合推出了紀錄片《神奇的月球》。

        今年我們將和國家地理頻道一起聯合推出《未至之境》,這是《我們誕生在中國》原班人馬拍攝的一部關于自然的紀錄片。還有由我們主要出品的《小小少年》,它是一部記錄中國青少年在巨大的學習壓力下,奮斗成長的紀錄片。

        大家可能會奇怪,為什么B站會這么執著于紀錄片?因為從我們的數據來看,年輕的用戶正在成為紀錄片的主要的受眾,這可能跟某一些朋友想的不一樣,大家可能覺得現在的年輕人都比較喜歡娛樂,更喜歡看一些無腦的娛樂的內容。其實不是,現在的年輕人對于知識類的內容是非常感興趣的。從我們的監測來看,B站上面的紀錄片比其他地方的紀錄片播放的比例會高很多。

        第二就是動畫片,這也是年輕網民很愛看的內容,大家可以看一下B站的動畫片是一個什么樣的畫風。

        大家看這個畫風可能會覺得這是一部偶像派的動畫片,但是我可以告訴大家,剛才上面最后跳舞的兩個人是馬克思和燕妮,這是關于馬克思和恩格斯的動畫叫《領風者》,它是我們去年推出的23部國產動畫片之一。這部動畫片在年輕的網民里面特別受歡迎,因為大家都想看一下把馬克思和恩格斯畫成動畫片會是什么樣子。

        去年我們自己出品的國產動畫片有超過24億的播放量,還是非常受歡迎的。B站我覺得一定程度上也能叫動畫愛好者的樂園吧,做好國產動畫是我們的初心。

        當然,除了動畫片和紀錄片之外,我們的專業作者,我們的UP主創作的內容也是用戶消費的熱點,比如說B站現在已經是國內最大的互聯網原創音樂社區之一,我們每周有超過一千首原創音樂在我們的社區里面產生。

        時間有限,總結一下,我覺得現在我們的年輕人,他喜歡很多新型的內容類型,比如說紀錄片、動畫片、原創音樂,而且他們尊重版權,愿意為優質內容付費。去年我們平臺采取了付費先看的策略,對于優質的版權內容,用戶只要付費就可以提前一周看,當然他不付費也能看。付費先看讓我們去年的付費大會員數增長了51倍,這一代年輕人是愿意為優質的版權內容付費的。

        當然,優質版權內容對年輕人的作用,其實是成為他們成長過程中的精神食糧,成為他們夢想的土壤。如果我們希望我們的創作者擁有更好的能力,首先他們得是一個好的觀眾,如果我們希望下一代最優秀的作家、最優秀的創作者是在中國產生,他們最好現在就應該看更多的好的內容作品。

        所以我有一個預測,我認為真正的中國影響世界的一代的導演、一代的作家有可能是從現在的90后里面產生的,因為這一代人他們從小比我們看過好的作品,也從小比我們受到過更多好作品的熏陶。我希望B站能成為培育下一代創作者的土壤,我希望這一代的B站用戶,能夠成為未來影響世界的創作者,他們的作品能夠讓全世界的網民為咱們中國人的文化創意而驚嘆。

        謝謝大家!

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